Арбитраж, Источники

Стоимость таргетинга: модели оплаты рекламы!

Модели оплаты

Рекламодатель, безусловно, платит рекламным площадкам за возможность прогона собственной рекламы. Сегодня платить можно по нескольким моделям. Перед выбором модели оплаты специалист учитывает несколько факторов:

  • выгода;
  • удобство;
  • преследуемая цель и т.д.

Так давайте же разберемся, какие модели оплаты существуют!

Вам может быть интересно: Формулы арбитражников для расчёта бюджета

Прежде нужно выбрать объект оптимизации!

Таргетолог четко следует заранее разработанной маркетинговой стратегии. Ориентируясь на ее цели, специалист выбирает объект оптимизации. Под этим понятием принято понимать преследуемую цель рекламщика. Всего 5 варианта:

  1. Повышение узнаваемости бренда – показы;
  2. Привлечение трафика – клики;
  3. Скачивание приложения – конечная установка;
  4. Повышение просмотров видеоконтента – непосредственно, просмотры;
  5. Увеличение количества целевых действий – покупка, регистрация, обратная связь и др.

Точно выбранная цель позволит сократить рекламные расходы на показ объявлений целевой аудитории. Нерезонно платить за большое количество показов при необходимости увеличения показателя скачиваний приложения или привлечения трафика.

Модель оплаты Интернет-таргетинга CPC

CPC – Cost per Click. В данном случае таргетолог производить выплаты исключительно за клики на баннер. Модель доступна в каждой из основных рекламных площадок – Яндекс.Директ, КМС AdWords, Facebook Ads, myTarget, ВКонтакте.

Сколько стоит клик? – в львиной доле случаев столько, сколько поставит рекламодатель. Ручная настройка стоимости таргетинга за клик доступна при использовании не всех форматов рекламы. Поэтому в иных случаях цена рассчитывается на аукционе, имея определенный потолок, заданный рекламодателем.

Низкая стоимость может проигрывать предложениям других таргетологов на аукционах. Тогда объявления не будут показаны целевому сегменту. Получение легкого и дешевого трафика невозможно!

Стоимость рекламы

Модель оплаты таргетинг-рекламы CPM

CPM – Cost per Mille. Используя эту схему расчета стоимости таргетинга, рекламщик платит определенную сумму денег за 1000 показов. Обычно используется медиакомпаниями, которым важен именно охват аудитории.

Рассчитать CPM таргетированной рекламы можно по незамысловатой формуле: CPM = (сумма затрат / кол-во показов) * 1000. Обычно цена одной тысячи показов не превышает 100 рублей.

У модели Cost per Mille тоже есть аукционная система расчета стоимости Интернет-таргетинга, аналогичная CPC. Будьте осторожны при настройке очень низкой цены 1000 показов!

Улучшенная модель оплаты таргетированной рекламы oCPM

oCPM представляет собой модифицированную версию модели оплаты CPM – за показы. Используется на рекламных площадках ВКонтакте, Facebook, myTarget. Ценник в данном случае рассчитывается на основе целевой стоимости конверсии. Вы вписываете желаемую цену заявки, а система рассчитывает стоимость таргетинг-рекламы по oCPM для достижения наилучшего результата.

Платите за таргетинг по модели CPA

CPA – Cost per Action. Выбрав эту схему оплаты таргетированной рекламы, специалист будет платить только за выполненное пользователем целевое действие. Сегодня CPA доступна только в контекстно-медийной сети Google Ads и Яндекс.Директ. Чаще такая модель оплаты используется рекламодателями совместно с последними этапами воронки продаж, представляющих ценность для предприятия: покупка, регистрация.

Важно! Для использования модели расчета стоимости таргетинга CPA нужно внедрить счетчик аналитики в код сайта, и настроить отслеживание выполнения целей.

Платите за таргетированную рекламу по модели CPL (подвид CPA)

CPL – Cost per Lead. Данная модель подразумевает оплату только за лид – одно из целевых действий на веб-сайте. Представляет собой суженый подвид CPA. Не существует в контексте отдельной модели оплаты. Может быть настроена посредством выбора конкретного целевого действия.

CPL нет в Facebook. Любые статьи и видео об этом – ложь! Взгляните на скриншот ниже.

На изображении представлен блок рекламного кабинета в Facebook Ads. Реклама в данном случае оптимизируется под объект «Лиды», но модель оплаты CPM. Таргетолог в данном случае платит за показ. Это видно на картинке.

Пример модели оплаты

CPS – подвид CPA

CPS – Cost per Sale. Выбрав данную модель расчета стоимости таргетинг-рекламы и ее оплаты, специалист по рекламе платит только за продажу продукции/услуги. Аналогично CPL не существует в контексте отдельной схемы.

Чаще всего CPS используется для получения данных о рентабельности рекламы, – как метрика. Настраивается посредством выбора «Оформление заказа» в качестве целевого действия.

Модель оплаты таргетированной рекламы CPI

CPI – Cost per Install. Нацелена на продвижение любых мобильных приложений. Оплата производится исключительно за установку (скачивание). Данная модель оплаты таргетинга доступна в Google AdWords и на рекламной площадке myTarget. Особенно распространена в партнерских (CPA) сетях.

Платите за таргетинг-рекламу по модели CPV

CPV – Cost per View. Таргетолог в данном случае платит только за просмотр видеоконтента. Специалист может воспользоваться данной моделью оплаты таргетированной рекламы в рекламной сети Facebook, Google Ads и myTarget.

На площадке myTarget нет отдельной модели CPV, однако настроить ее можно посредством использования схемы CPA – Cost per Action.

Модель оплаты таргетинга CPE

CPE – Cost per Engagement. Используя эту схему, рекламщик платит за взаимодействие с рекламным объявлением:

  • наведение и удержание курсора мыши на рекламном объявлении в течение 2 или более секунд для КМС Google;
  • любое вовлеченное действие по отношению к публикации для Facebook Ads – комментарий, репост, ответ на приглашение, лайк и отметка «Нравится» у страницы.

Платите за необходимое!

Плати за то, что нужно

Перед настройкой высокоэффективной рекламной кампании надо точно определить ее цель. Нерентабельно платить за клики при необходимости повышения узнаваемости бренда! Выбрав правильную цель в соответствие с потребностями, вы значительно сократите расход рекламного бюджета и получите больше конверсии!

Добавить комментарий